市場シェアの把握

演習「顧客分布を元にした商圏の生成」で、顧客分布商圏を作成しました。

本演習では、顧客分布商圏に重なる町丁・字等を抽出し、それに重なる顧客ポイント データを使用して、町丁・字等別の市場シェアを算出します。また、算出した結果のシンボルを 2 つの変数で表現し、市場ポテンシャルと市場シェアの関係性をより分かりやすく表現します。

演習

顧客分布商圏をマップに追加する

1. 「BAProチュートリアル_顧客分析.aprx」の [演習1] マップを開きます。
2. [コンテンツ] ウィンドウおよびマップ上に店舗および顧客のポイント データがあらかじめ追加されていることを確認します。
3. [マップ] タブ → [レイヤー] グループの [データの追加] → [データ] をクリックして、[データの追加] ダイアログを開きます。
4. 以下のファイル ジオデータベースに保存されているフィーチャクラス「顧客分布商圏_7割」を選択し、[OK] をクリックします。

   ＜事前準備で演習用データを配置した場所＞\bapro_tutorial_customer_analysis\演習用データ\演習結果\演習結果.gdb

5. [コンテンツ] ウィンドウに顧客分布商圏が追加されます。

顧客分布商圏に重複する町丁・字等の抽出

顧客分布商圏に重なる町丁・字等を抽出します。

1. [解析] タブ → [ジオプロセシング] グループの [ツール] をクリックし、[ジオプロセシング] ウィンドウの検索ボックスに「区画ポリゴン」と入力します。
2. 検索結果の中の「重複する区画ポリゴンの作成 (Generate Geographies From Overlay)」ツールをクリックして開きます。
3. [重複する区画ポリゴンの作成] ツールが開いたら、以下のように設定し、[実行] をクリックします。
   • 区画レベル：町丁・字等 (JP.Blocks)
   • 入力フィーチャ：顧客分布商圏_7割
   • ID フィールド：店舗ID
   • 出力フィーチャクラス：顧客分布商圏に重なる町丁字等
   • リレーションシップ：交差する
   • 比率：面積比

ツール実行が完了すると、マップに顧客分布商圏に重なる町丁・字等が追加されます。

町丁・字等に統計データを集計する

市場シェアを算出する際には、ベースとなるポリゴンが、あらかじめ分母となる人口や世帯などの市場ポテンシャルの値を持っている必要があります。 今回は、町丁・字等に対して人口総数を集計します。

1. [重複する区画ポリゴンの作成] ツールの [戻る] ボタンをクリックし、[ジオプロセシング] ウィンドウの検索ボックスに「情報付加」と入力します。

2. 検索結果の中の [レイヤーへの情報付加 (Enrich Layer)] ツールをクリックして開きます。

3. [入力フィーチャ] のプルダウンから「顧客分布商圏に重なる町丁字等」を選択します。

4. [出力フィーチャクラス] で、「顧客分布商圏に重なる町丁字等_人口付与」と入力します。

5. [変数] で [+] ボタンをクリックしてデータ ブラウザーを開き、[人口] → [人口総数] → [2015 人口総数] にチェックを入れます。

6. [詳細パネルの表示/非表示] をクリックし、1 変数が選択されていることを確認したら、[OK] をクリックして、データ ブラウザーを閉じます。

7. [実行] をクリックしてツールを実行します。

ツール実行が完了すると、[コンテンツ] ウィンドウおよびマップに結果レイヤーが追加されます。

市場シェアを算出する

町丁・字等別の市場シェアを算出します。

1. [レイヤーへの情報付加] ツールの [戻る] ボタンをクリックし、[ジオプロセシング] ウィンドウの検索ボックスに「市場占有率」と入力します。
2. 検索結果の中の[市場占有率の計算 (Calculate Market Penetration)] ツールをクリックして開きます。
3. ツールが開いたら、以下のように設定して、[実行] をクリックします。
   • 入力フィーチャ：顧客分布商圏に重なる町丁字等_人口付与
   • 出力フィーチャクラス：町丁字等別の市場シェア
   • ID フィールド：ID
   • 市場占有率の分母フィールド：2015 人口総数
   • 入力顧客フィーチャ：自社顧客
   • エリア説明フィールド：NAME
   • レポートの作成：チェックボックスをオンにします。

ツール実行が完了したら、マップ上に市場シェア別に色分けされた町丁・字等が追加されます。作成したレポートを開いて結果を確認します。

4. [市場占有率の計算] ツールの [詳細の表示] をクリック → [パラメーター] タブの [出力レポート] をクリックして出力されたレポートを開きます。
5. レポートに町丁・字等別の顧客数や市場シェアが記入されていることを確認し、閉じます。

解析結果を２つの変数を用いて表示

二変数シンボル（クロスランキング）を用いて、２つの属性の関連性を直感的に理解するマップを作成します。

今回は、市場ポテンシャル (人口総数) と市場シェアの値を元に町丁・字等を色分けし、「市場ポテンシャルは高いが、市場シェアは低い」エリアを可視化します。

1. [コンテンツ] ウィンドウの「町丁字等別の市場シェア」を右クリック → [シンボル] をクリックして、[シンボル] ウィンドウを開きます。
2. [プライマリ シンボル] を「等級色」から「2 変量色」に変更します。
3. 色分けに使用する変数と分類方法を、以下のように設定します。
   • フィールド 1：2015 人口総数
   • フィールド 2：市場占有率 (%)
   • 方法：自然分類 (Jenks)

市場シェアの結果レイヤーのシンボルが変更され、[コンテンツ] ウィンドウの凡例が以下のように変わります。シンボルを変更したことにより、左上の色で塗られたエリアが「市場ポテンシャルは高いが、市場シェアが低い」、つまり「てこ入れすべきエリア」であることがマップからすぐに分かるようになりました。

4. [プロジェクト] タブ → [保存] を選択し、プロジェクトを保存します。

まとめ

この演習では、既存のポリゴンに重なる区画ポリゴン (町丁・字等) を抽出することができました。 また、抽出した町丁・字等に対して統計データを集計することができました。

さらに、町丁・字等と顧客ポイントを使用して、エリア別の市場シェアを算出し、市場ポテンシャルと市場シェアの 2 つの属性を元に解析結果を色分けすることにより、「マーケティングのてこ入れすべきエリア」ところを可視化することができました。

また、以下のツールの操作を学びました。

• [重複する区画ポリゴンの生成] ツール
• [レイヤーへの情報付加] ツール
• [市場占有率の計算] ツール
• シンボル設定 (2 変量)